LOEWE Perfumes presenta un cambio de imagen total con la naturaleza y el arte como fuentes de inspiración

Comienza una nueva etapa para los perfumes de LOEWE, la extensión orgánica de un nombre líder conocido por la modernidad única y la artesanía de sus productos. Como es obvio en sus comunicaciones en los medios, este último y excitante capítulo vendrá sintetizado por los conceptos gemelos de naturaleza y piel. Para representar estos conceptos clave, LOEWE trabajará con artistas especialmente elegidos y encargados de reinterpretar y reaccionar ante el evocador arte natural característico de las fotografías de Blossfeldt, con nuevas formas inesperadas y cautivadoras.

Este año el artista elegido es el fotógrafo finlandés Arno Rafael Minkkinen, quien en el transcurso de cinco décadas de carrera, ha buscado destapar una verdad más profunda mediante la unión de la naturaleza y la desnudez del cuerpo humano. Al igual que con Blossfeldt, lo que se aprecia en la obra de Minkkinen aparece simplificado hasta lo más mínimo esencial, libre de adornos superfluos para así transmitir la belleza escondida y sincera que existe tras las formas naturales.

La piel humana juega un papel estelar en la primera campaña del cambio de imagen de los perfumes de LOEWE dirigida por Minkkinnen, quien ha disparado su cámara contra el evocador y volcánico paisaje y playas de Tenerife, España. Fotografiada en blanco y negro por una mano experta, la piel desnuda se usa como un vehículo sensual, atemporal e íntimo para transmitir a la perfección las condiciones humanas – fuerza, calma, amor, alegría, etc.– que son los ingredientes invisibles de todas las fragancias LOEWE.

La campaña, con una fuerte repercusión emotiva, concede un contrapunto brillante al nuevo y distintivo estuche que unifica todas las fragancias de la casa. Un cuidado diseño gráfico en blanco y negro que muestra el arte, y la llamativa tipografía de Blossfeldt y proporciona un contexto reconocible al instante dentro del cual, la historia individual de cada esencia puede desplegarse libremente, preparada para hacerse palpable en la piel humana al igual que cualquier otro aspecto del carácter infinito de LOEWE.

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